试述企业广告运作的基本程序及任务。

试述企业广告运作的基本程序及任务。
【正确答案】：企业广告运作, -般都要经过决策、计划与具体执行三个阶段，这就是企业广告运作的基本程序。(3 分)(1)广告决策。这一阶段,主要是确立企业广告的基本战略思路,具体来说,就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段,以指导企业的整体广告活动。就具体的广告运作而言,宏观央策重在建立广告运作的目标，以指示广告运作的基本方向与所要达到的具体的广告目的;(3分)(2)广告计划。这一阶段的工作任务,主要是围绕总体战略目标和具体广告目标，制定出切实可行的广告计划;(2分) (3)广告执行。广告计划制定之后,下一步就是如何执行的问题。广告计划应尽可能完善正确,才不至于发生对广告运作的方向性误导，但广告计划毕竟是广告运作前的事先预定和规划,因此很难保证它在所有问题上都绝对正确无误,也很难保证在具体执行过程中,不会由于操作上、技巧上的问题而出现偏差或走样。(2分)