试述广告代理的双重代理性质。

试述广告代理的双重代理性质。
【正确答案】：(1)广告公司的客户代理和媒介代理。①广告公司的客户代理。广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。②广告公司的媒介代理。（2）代理佣金制。①协商佣金制，主要适用于一些媒介费用支出较大的广告代理业务，经由广告客户与广告公司的协商，确定一个小于15%的佣金比率，广告公司在获取媒介15%的佣金之后，再将超出协定佣金比例的部分退还广告客户。②实费制，指按实际的成本支出和劳动支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。③效益分配制是指广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定的比例获取利润，如果广告能产生实际的销售，则得不到相应的利润回报。④议定收费制则是针对具体个案，对代理的时间成本和外付成本进行预估，在预估的基础上，广告客户与广告公司共同商定一个包括代理酬金在内的总金额，一次交予广告公司，不管实际运行过程中是盈利还时亏本，广告客户都不再过问。（3）代理业务的拓展。①对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。②收集有关新产品开发的信息。③改善现存的商品状况。④收集有关市场的信息。⑤收集有关流通的信息。⑥实施市场调查。⑦制定广告活动的战略。⑧策划和选择媒介。⑨制作广告作品。⑩确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。进行展销、博览等促销活动。进行PR活动。