试述广告的经济性效应。

试述广告的经济性效应。
【正确答案】：(1)广告向消费者提供可资利用的讯息,广告是人们的资讯来源之一;(2)广告能够减少流通费用。广告作为推销员的代替品而日趋发达。由于广告传达讯息的费用比推销员传达讯息的费用低廉得多,特别是在高工资国家更是如此,因此利用广告传达商品讯息更能够降低流通费用;(3)广告对企业复苏有正面影响。美日两国的研究表明:在经济不景气时期如果增加企业在广告上的投入,则在经济复苏期到来时,企业可以获得更有利的市场时机与份额;(4)广告与竞争的关系:在行业领先的企业,市场占有率与广告费支出比例成正比。消费者也较易购买做过广告的商品;(5)广告与价格:广告与定价没有必然的联系,由于广告能够减少流通费用加快资金的回笼速度,从而相对地减少成本。此外广告还有分配所得的作用,一般来说,初期的高额广告费用大多由有钱人负担;(6)广告创造信用,通过广告树立的名牌,产品质量的保证其本身的“含金量”也与日俱增。