某国际旅行社主营欧洲游和北美游，最近推出了一款新的针对精英、时尚

某国际旅行社主营欧洲游和北美游，最近推出了一款新的针对精英、时尚、白领一族的旅游产品——“爱琴海新娘”蜜月游。该线路的目的地是希腊爱琴海，那里风景秀丽、历史悠久，是世界各地情侣向往的爱情圣地。在该旅游产品推广初期，旅行社利用了电视、报纸等传统媒体发布广告，但报名人数远远低于预期。公司经过调研发现很多潜在顾客根本就不知晓这款新产品，同时发现竞争对手在其网站上发布同类产品的广告，刚刚发布几天名额就报满。于是，公司决定效仿竞争对手的做法，利用网络广告进行推广宣传。根据上述材料，分析回答下列问题：(1)指出该产品的网络广告目标群体；(2)可以利用哪些方式发布该产品的网络广告?(3)可以从哪些方面评价该产品的网络广告效果?
【正确答案】：(1)收入较高、年轻时尚、即将或已经步入婚姻殿堂的白领。(3分)(2)①利用自己的网站发布广告，如在自己网站主页上投放旗帜广告:②借助他人的网站发布广告，如在携程网等访问率较高有明确受众的网站发布广告③利用广告交换服务网络，如在相关的企业网站上(银行、航空公司、婚庆公司等)交换广告信息;④电子邮件广告，如向目标顾客群发电子邮件广告;⑤使用新闻组发布广告,如到关于婚姻的新闻组参与讨论，并发布网络广告;⑥利用传统媒体发布广告，如在电视台旅游频道发布带有网址的广告。(3)①销售增长率，如报名人数、利润增加表明网络广告取得了实际效果;②转化率，如转化率越高表明网络广告效果越显著;③点击率，如点击率的提高某种程度上可以反映出网络广告推广获得了比较好的效果;④反馈率，如电话咨询、邮件咨询、网上留言数量增加表明该旅游产品受到更多关注。