北星公司是一家中型公司,制造用于军事和民用的特殊产品。北星公司现任首席执行官亨利20年前就在公司担任工程师,发明过公司一些最初的产品,已担任公司首席执行官l0年。过去的10年里,由于专利保护和公司从事领域并不激烈的竞争态势,这个公司支配着它的主要产品的市场,公司销售保持着缓慢但稳定的增长。然而,最近几年由于新技术的产生与运用,其他公司已开发出具有竞争性的产品,市场的竞争态势已发生改变。在过去,由于市场对北星公司产品的需求强劲,消费者不介意偶尔出现的质量缺陷,这使公司管理者变得有些自满,不注重产品质量的持续提升;但竞争者已对产品质量做出重大改进,他们提供的产品比北星公司产品的缺陷更少。北星公司高管认为公司产品很好,产品能自己销售,公司的销售力量很小;而其主要竞争对手拥有更大、受过良好训练的、更具进攻性的销售队伍,并已经赢得了一些北星公司的客户。北星公司一直维持着员工高工资、高福利和职业保险政策。随着时间的流逝,公司变得臃肿,出现了一些不必要的高工资经理和管理人员,这使北星公司更难以保持产品的竞争性价格。北星公司3年来销售持续下降,去年出现自公司成立以来的第一次亏损,预计今年的亏损会加大。试运用相关理论,分析并提出推动北星公司继续发展的对策建议。
【正确答案】:(1)根据企业生命周期理论,北星公司固有的管理体系已不适应市场的变化,企业急需变革;建议引进具有创新与变革精神的“搅局者”作为北星公司新的首席执行官。(2)组织结构变革。调整组织结构使之更加扁平化,合并部门,精简中层关联者人数,降低人员成本并降低组织的官僚化程度。加强营销部门、生产部门与研发部门的力量,赋予这些部门领导更多授权以应对市场的变化。(3)技术变革,包括生产流程重组、新技术与新材料的运用等方面,旨在提高效率,降低成本,激发创新。(4)人员变革与企业文化变革。培训员工的危机意识与变革思想,改变员工自满与保守的态度与思想,树立优秀员工的新形象,建立顾客至上与市场导向的管理理念,监理变革与创新的企业文化。

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