某企业2018年度产品销量为10万件，销售金额1000万元，其广

某企业2018年度产品销量为10万件，销售金额1000万元，其广告费用占销售额比重是5%，将2019年的广告费用确定为50万元。试分析:
(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?
(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优缺点?
(3)企业广告费用决策的实质是什么?
【正确答案】：(1)销售百分比法
(2)优点:运用简单，计算方便。
缺点:市场景气，销售顺畅则广告费用增加:市场萎缩，产品滞销，广告费用减少，广告费用支出只能锦上添花，不能雪中送炭。
(3)广告费用决策的实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。在进行广告费用决策时，不单纯考虑费用绝对量的大小，经常从值得和不值得来考虑费用的可接受程度。费用的可接受程度是企业自身财力、产品潜在销量和媒体功能效率综合作用的结果，值得和不值得主要看费用和相对收益的比例。从企业运行的资本循环过程来看，广告费用是企业的一种投资形式，投资量的大小，必然取决于投资的收益