概述产品生命周期各个阶段的市场特征。

概述产品生命周期各个阶段的市场特征。
【正确答案】：（1）导入期：此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高、广告费用大、产品销售价格偏高、销售量有限，企业通常不能获利。
（2）成长期：这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢。
（3）成熟期：市场需求趋于饱和。产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企业之间不得不加大在产品质量、花色、规格等方面加大投入。
（4）衰退期：产品的销售量和利润持续下降，产品老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。