试述广告效果的特性。

试述广告效果的特性。

（1）时间推移性：从总的趋势看，随着时间的推移，广告效果在逐渐减弱，这就是广告效果的时间推移性。
（2）效果累积性：一是时间接触的累加；二是媒介接触的累加。
（3）间接效果性：广告的间接效果性可以引起消费者的连锁反应，促进消费者的连续购买。
（4）效果复合性：由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此呈现出复合性的特征。
（5）竞争性：广告是市场竞争的产物，也是竞争的手段，因此，广告效果也带有强烈的竞争性。

助记：正姐夫腿累——正（争）姐（接）夫（复）腿（推）累。

考生可在上图基础上结合平时记忆进行适当拓展。