试论公关与其他媒体运用的配合

试论公关与其他媒体运用的配合
【正确答案】：答：公关与其他媒体运用的配合有：（1）与广告配合展开宣传。公关活动可以在广告引起注意之前唤起市场的关注。没有广告播出时，公关活动可以推动宣传计划的实施。当公司由于资金不足或其他原因没有进行广告宣传时，公关活动就成了推动信息传播进程的主要力量。当没有产品新闻时，使广告成为新闻。比如使用一些话题人物和明星，让受众把关注点转移到产品上等。（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。一些公司通过为消费者提供帮助、信息及问题解答，使其产品成为妇孺皆知的品牌。消费者一旦把这些品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。这一观念在目前的整合营销中非常重要。我们知道，在决策影响方面，意见领袖常常起到关键作用，如果能影响意见领袖，也会给营销带来巨大的成功。（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。还可以通过发布会、产品展示和宣传来使公众了解并试用新产品。另外，如果能从旧产品中挖掘出新功能，也能对产品起到良好的宣传效果。（5）展示公司的社会责任感。市场公关的一项重要工作就是将公司利益与公众利益融合在一起。总之，由于媒体格局的新变化与受众接受习惯的变化，媒体的运用不再局限于局部战役，而应从消费者感知的角度进行通盘考虑，与企业所有的信息沟通手段相配合，以达到理想的公关效果。
【题目解析】：P312-P315