ROI理论的提出者是著名的广告大师（）。

ROI理论的提出者是著名的广告大师（）。
A、约翰·霍华德
B、尤金·麦卡锡
C、威廉·伯恩巴克
D、菲利普·科特勒
【正确答案】：C
【题目解析】：广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也就是ROI原则。参见教材P55。