试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。

试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。
【正确答案】：所谓一体化策略，即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。国际广告一体化策略理论基于人性的共通和全球的趋同，认为，尽管各国存在显著的文化差异，但人性总有共通点，如万宝路、可口可乐、麦当劳被视为一体化策略成功的经典之作。所谓当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。国际广告当地化策略理论，基于各国文化教育的特异性，以及若不遵从各目标市场国的文化差异、国民性格差异，必将使广告活动受挫。如从美国的宝洁公司到日本的松下电器，都被视为当地化策略实施的佼佼者。在大多数情况下，国际广告一体化只是广告主题的统一性和广告基本模式的大体一致性，即广告总部集中提出广告宣传的指导性意见和原则，确定广告主题和广告的基本模式，下达各目标市场国分部，由各市场国分部根据当地情况，分别执行和实施。这实际上是一体化策略与当地化策略的一种通融和结合。
【题目解析】：第14章，