2013书11月12日褚时健和柳传志联手在本来生活网推出“褚橙柳桃”组合装,被赞誉为“2013年份量最重的礼品”;11月27日潘石屹代言的“潘萍果”,使甘肃天水生态红富士苹果身价大增;2013年年来百度团购推出“生活本来就该原汁原味’’特供水果团购活动。上述三人代言的产品一上市,立刻就被网民冠以“贵族”水果的头衔。

问题:
(1)案例中本来生活网和百度团购采用了哪种具体的公关策略?
(2)这种策略的内涵是什么?
(3)采用这种策略一般在什么阶段?
【正确答案】:(1)名人公关策略。
(2)借助名人的公众影响力来开展公关活动,发挥其作为意见领袖的号召力,以名人作为品牌形象代言人去说服公众,将消费者对名人的喜爱转嫁到品牌上,将名人的人格特征融入到品牌中,促使其品牌人格化,从而实现对品牌的塑造。
(3)适用于品牌的初创阶段。

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