简述消费者固定样本调查的优缺点。

简述消费者固定样本调查的优缺点。
【正确答案】：（1）消费者固定样本调查的优点是能收集到较为长期和完整的资料，方便企业进行市场需求预测。另外，由于调查者与被调查者是长期合作，便于双方进行沟通和感情交流，所以问卷的回收率很高。（2）消费者固定样本调查的缺点：①调查的时间长，调查费用较高；②被调查者容易产生厌烦心理，导致不认真填写问卷；③有些被调查者可能中途搬家或申请退出，需要增补样本，因而会影响到样本的代表性和调查结果的准确性。P23